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产品推广会 轻松搞定产品推广

产品宣传不是非要“烧钱”不可,尤其是互联网时代,借助巧妙的方法往往能够事半功倍。就好比文章题目如果叫“产品宣传方法总结?#20445;?#30456;信效果远不如现在的名字更能吸引读者。本文简单介绍三招,总有一招适合你。

1. 前言

对于一家成熟的大公司而言,推广一个新产品,新服务,那可谓是各种资源信手拈来。财大气?#31181;?#25509;买断各种主流市场的广告位,走在大街小巷,随处可见的宣传和电视广告。更有条件的,直接利用自家成熟的产品导流,将宣传渗透到生活的各个角落。

但当下,互联网行业发展迅速,大多数刚刚发展的创业公司甚至是小有起色的小公司,都不具备上述的推广能力。多数公司掌握资源有限,产品推广对他们来说,是生死攸关的大事情。本文总结了三招常见并且效果较好的推广方法,与君分享。

推广营销是一门大学问,本文无意要系统全面的介绍,笔者也不具?#21018;?#26679;的能力。只是最近写的一篇文章《风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的??#20998;校?#25552;到了有关产品推广方面的问题,但过于简单,因此本文笔者对一些好的推广方法进行了简单的总结,也当做是一种学习的积累。首先附上本文的思维导图。

2. 借势营销

信息时代,有时候一条微博,一条新闻就能引爆网络。要善于抓住时机,当网络热点爆发以后,聪明的产品懂得借势营销,将产品与热点关联,争夺用户的注意力,加强产品曝光,事半功倍。

2.1 蹭时事热点

蹭时事热点是营销推广中最好用的利器,每?#27604;?#28857;出现,都是各公司秀文案功底的时候,此时也是网友最high的时刻,翘首以?#25991;?#23478;广告蹭的最有创业和?#21738;?#19994;界公认的蹭热点老司机——杜蕾斯,可谓是将蹭热点发挥到了极致。

前阵子比特币肆虐,四卷全球,杜蕾斯微博即时蹭热点,模仿比特?#20063;?#27602;的格式,打出了“你最珍贵的资料已被我们?#29992;堋保?#32593;友心领神会。

王健林在采访中的神回复:可以先定一个小目标,可谓是成为?#21496;?#20856;,杜蕾斯继续保持一贯的老司机风格,打出了“一个亿真的不多”的文案,暗指杜蕾斯的防护效果令人放心。竞争对手杰士邦也结合产品的黑黄配色,做出了隐晦的文?#24863;?#20256;。但在巧妙上却稍逊一筹,过于明显和直接。

最早开始的时候,杜蕾斯的营销手段是每天发一些鸡汤暖文,不痛不痒的,讲着一些?#26494;?#30340;道理,也会有一些关于性知识的科普,偶尔也有一些比较挑逗的文字和一些时尚有趣的图片,但是给人的感觉都是很一般,或者文不对图,毫无关联,就好像是为了发微博去发微博。而现在杜蕾斯风趣?#21738;?#24039;妙的蹭热点,令人心领神会的文案,使其品牌形象深入人?#27169;?#25910;获了广大网友的喜爱。

2.2 借同行对?#31181;?#21183;

另外一个绝妙的宣传机会,就是在对手出现问题的时候,趁势宣传自己。能够起到事半功倍的效果。

曾经著名的携程宕机事件,由于携程公共迟缓,系统恢复?#33268;?#19968;时间网络上各种声音不断,同行竞争对手?#27604;?#19981;会这个机会。途牛因为和携程的战略合作关系,用了比?#19979;?#33804;的方式?#20309;道逗?#27915;等你回来。而竞争对手去哪儿则没有这么?#25512;?#20102;,赤裸裸的调侃。但在众多文案中,笔者最欣赏的还是同程的小编,巧妙的借用了机器猫的海报,真是一炮双响,不但不得罪人,还显得格外?#26143;?#26377;义:兄弟,赶紧修复,我先顶着!

周末去哪儿,则中规中矩:给携程一点时间,城市周边有来找我。阿里旅行-去啊,也滴水不漏的进行了宣传,可以说,在此之前很多人都不知道阿里还有这款产品,也有些知道但是没有使用过的网友,通过这次营销宣传,大大提高了曝光和知名度。

3. 分享传播

好的产品本身就具有传播性。借势营销能迅速博得眼球,但缺点是可能只博得名声没有成功产品。因此在产品内设置传播机制,通过熟人之间的分享,从而引发其他人的关注和使用是更直接的推广方法。大致分为下列三种类别。

3.1 分享解锁
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